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Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive (Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften) (German Edition

Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive (Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften) (German Edition

Eine Europäische Perspektive

Warren J Keegan, Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger
Barcode 9783486250053
Hardback

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Release Date: 26/06/2002

Genre: Business & Finance
Label: de Gruyter Oldenbourg
Series: Internationale Standardlehrbücher Der Wirtschafts- Und Sozia
Language: German
Publisher: de Gruyter Oldenbourg

Eine Europäische Perspektive
Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen. Read more Continue reading Read less

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